Dunlop "переводят" в средний ценовой сегмент

Высокая инфляция в странах Европы, а также уменьшение покупательной способности потребителей, побудили компанию Goodyear принять решение пересмотреть позиционирование своего бренда Dunlop, начиная с 2024 года. Об этом рассказал Давид Анкарт, вице-президент европейского подразделения Goodyear.

Анкарт отметил, что компания провела исследование на шести ключевых рынках, включая Великобританию, Германию, Италию, Францию, Испанию и Польшу, чтобы оценить текущую ситуацию. По результатам исследования выяснилось, что конечные потребители сейчас стремятся получить шины, обеспечивающие высокий уровень безопасности и доступные по разумной цене, причем от бренда, с которым они знакомы. Перепозиционирование бренда Dunlop сделает его наиболее известным и мощным брендом в среднем ценовом сегменте. Dunlop - это бренд с богатой историей и традициями, широко известный во всей Европе, который полностью соответствует ожиданиям растущей группы потребителей. Согласно данным компании, 51% автомобилистов считают важным соотношение цены и качества.

Анкарт также объявил, что начиная с текущего года, Goodyear начнет внедрять новые инвестиции в развитие бренда Dunlop и расширение его ассортимента. В планах компании разработать новые всесезонные модели и шины для легких грузовиков.

Обобщая, к 2025 году портфель продуктов компании будет выглядеть следующим образом:

• В премиум-сегменте сохранится только бренд Goodyear, который будет представлен как на вторичном рынке, так и в секторе первичной комплектации;
• Dunlop перейдет в средний ценовой сегмент, при этом оставаясь премиальным брендом на рынке мотошины;
• Cooper сохранит свою позицию в среднем ценовом сегменте и будет продолжать сосредотачиваться на внедорожных шинах, как и сейчас;
• Кроме того, в ассортименте будут представлены бренды Fulda, Avon, Sava и Debica.

Касаясь последних марок, в компании говорят, что они обладают внушительной историей и репутацией на конкретных рынках и имеют стратегическую важность для укрепления позиций компании в отдельных странах. Компания также стремится обеспечить доступность всех своих брендов по всей Европе, чтобы предоставить дилерам дополнительные возможности и обеспечить комплексное покрытие рынка во всех сегментах.